版权费用下跌、大制作大大、播出量收缩，网络视频行业仍正处于高度竞争和发展之中。各个网络视频平台晒出更加“滑稽”的播出量数字，但以致于几十亿播出量的“大剧”，很多用户却感觉其无论是身边的口碑传播还是在社交平台上，并没不存在感觉。　　人们无法不猜测，这些数据都是现实的么，网络视频播出量的背后，是不是也不存在数据“翻单”这个幽灵？　　片方的刷单冲动 　　网络剧沦为当下的行业“风口”，大量给传统电视台摄制的片方，争相改向给视频网站的“金主”们拍片供货。

大量新的内容制作机构也如雨后春笋般兴起，互联网视频的较慢发展，造成整个内容产业、媒体产业的商业模式也再次发生了变化， 互联网视频主导的网络剧时代正在到来。如今，以致于几千万、几亿点击量的网剧已仍然沦为高端数据。　　但是，这些视频点击量的数据否现实呢？经过调查找到，这些指标都是可以“刷”出来的。

　　在淘宝输出“刷视频页面”等关键词，印有“代刷视频播出量推展，优酷、腾讯、土豆、乐视评论/拜/推展上首页”一类名称的商品随处可见。转入店内关上商品，却找到月成交量基本都能斩5千。

　　而每个卖家都有一张所谓的价目表，各视频网站的流量都被明码标价，笔者告知一个卖家后获得了报价图，图中表明：“腾讯 1元1万，乐视芒果2元1万，爱人奇艺3元1万，搜狐和优酷三高，分别为5元1万和6元1万。”　　与卖家交流后获知，原本任何网剧都可以刷出来，刷多少都可以。但是价格和深浅程度有关系，腾讯和乐视最差刷，所以价格较低；而价格较高的搜狐和优酷最好翻，主要是监管较为贤，成本较为低。随后告知客服人员才可告诉翻单流程：“只不过很非常简单，把视频链接给我们、下单缴纳后，我们就不会立刻决定刷量。

如果是同一个视频各个网站都有，建议刷低廉的，比如爱人奇艺、腾讯、乐视甚至芒果等。”而搜狐和优酷较贵，搜狐视频管的贤，无法在短时间内刷出量。优酷的原因是升级过刷的成本高。

　　客服人员还回应：“每天成交量相当大，你们看见的增量都是我们刷上去的。”　　从各家视频网站的刷流量报价以及深浅，难于推断他们防刷的程度：腾讯和土豆最低廉，其次是爱人奇艺乐视网。

有些网站有额外容许，比如优酷每天不能翻100万，搜狐视频必须1个月出售的流量才能到账。　　只不过除了主流视频网站，其他弹幕以及较短视频网站等也不存在这一情况，但是价格却很高。卖家透漏，如果是一些行业地位较低的，翻的意义较为小的，就会花上精力针对研究刷量的方式。

主要还是集中于在几个大的播出平台。　　某视频网站从业人员透漏，如同电影票房是监测电影市场的晴雨表，而播出量则是反映网络视频否热门的核心指标。

低播出量对于片方来说有很多益处：一是压低数据可以展开宣传；二是低播出量证明自身有高水平，有助给此后的片子议价抬价；三是有助自身的融资和估值等，提供外部资金和资源。而各大视频网站大部分是视而不见，只有少数严管。因为片方去翻，自己出有成本，也能让视频网站平台的播出数字漂亮。

所以，片方、平台大家一起把泡沫就越刮起越大。　　刷播出量的技术原理，可以用代理服务器大大自动替换IP，也可以用工具写出脚本假造通信协议，用虚拟世界IP、网吧类管理软件或者木马掌控的肉鸡，各种方法都是为了愚弄视频平台的服务器，让平台以为有几十上百万有所不同的用户看完网页、播出视频。　　据网剧数据分析机构骨朵的分析，一部网络剧长时间播出量指数快速增长曲线，应当从早上7点渐渐上升，13点左右超过一个峰值，21点左右超过全天最高峰。一旦经常出现刷量，播出量的曲线图则无规律难以确定，像心电图般忽然经常出现数量剧增，而且每日的峰值时间经常经常出现在凌晨。

　　视频网站自身乱象 　　事实上，给剧刷点击量的冲动并不仅不存在于片方，视频网站也有自身的冲动。如果在视频网站上点进一部最近声称点击量上亿的大剧，底部评论却只有几个，而在微博、贴吧、论坛、微信搜寻这部剧，关于其辩论堪称寥寥无几，这就有了问题。

　　即使某部口碑爆棚的电视剧，但如果每天的总点击量快速增长5－6亿，而全国的总网民将近7亿，相等于全国网民都一起把一部剧由头跑到尾，这个是不是很滑稽？　　根据艺恩咨询的统计资料，去年大剧前三甲《花千骨》、《武媚娘传奇》、《琅琊榜》皆突破了百亿，top10的单个大剧播出量整体穿过50亿大关，去年一整年有不少类似于的剧都是这种数据：全网数据《花千骨》以195.2亿的播出量勇夺2015网络播出量冠军。2105年top10大剧前十名的单个播出量级平均水平比2014年提高了30亿。　　一线大剧单剧播出量快速增长30亿，堪称爆炸式的快速增长，关键是这种快速增长是在中国网民无论是PC还是移动总量都趋于平稳，视频总用户快速增长渐趋陡峭的背景下获得的。

　　知道有这种让全国上亿网民重复看好几遍，并且由头跑到尾的“超级热剧”吗？　　视频网站自己给大剧翻数据的动机只不过也不并难于分析。视频网站必须反映自己领先的市场地位，如果一部“充门面”的热门大剧各家网站都上了，如果自己的数据不是数一数二，那么就有了展开“自刷”的冲动，而一家只要调低了数据，竞争对手也必须跟上，以不被冲破过于大距离，而于是更容易陷于囚徒困境。

　　而投放越大的平台对外部的数据越为重视，在一个剧的上线宣传期，一上来好的数据可以给宣传推展获取弹药，谋求受众注目，抨击竞争对手。　　一位曾在多个视频网站工作过的员工透漏，不同于片方等对播出量数据的“民刷”，视频网站自己刷起自己堪称“官刷”。除了不应对外部竞争必须好数字的撑门面的必须，还有种种动机，比如一些视频网站必须融资、必须上市等，甚至出于大集团内部争夺战资源和上级推崇的必须，也有给某些剧刷数据的动机。　　而既然是“官刷”，其翻数据的机制从淘宝上就不得而知得知了，其播出量变动也是合乎逻辑线性光滑的，不像片方“民刷”，有可能在凌晨的时候忽然有大量播出量的异常快速增长，官刷有“科学机制”，外人很难掌控显然的证据。

　　“看视频网站是不是自己在翻也是有迹可循的，”视频网站内部人士透漏，如果盼，可以仔细观察一个大剧刚刚上线10分钟、1小时到几个小时播出量的变化，刚刚公映第一天几个小时后，视频网站开始“官刷”的机率较为大，那时候，播出量曲线就不会有一个急遽变化的曲线。有可能前3个小时都是现实用户的播出，但当用户到了一个数量区间时，官刷的机制启动了，让每个用户除以一个倍数，折算成播出量就是有极大的变化。但这种变化不是内行故意得失乃至用工具捕猎，是很难获得贯彻数据的。　　另外一种鉴别方法就是，同一个剧，各大网站之间在播出的时候数据此起彼伏，但最后有几家的播出数字却不约而同的原作在差距并不大的量上，这也不存在离奇。

　　还有一个迹象来辨别，就是看两部某种程度量级的大剧，在平台上的展现出。如果有视频网站两部剧的播出量比例，跟其他几家有相当大有所不同，则有可能意味著，比例差距占优势的视频网站，侧重翻了其中一部。　　最近在6月，恰好有重量级非常，当天上线的两部大剧，各大视频网站也都有，就是《好先生》、《女不强劲天不容》，可以想到某一天的数据比例，大家能显现出什么。

　　有业内人士也在自媒体上爆料，去年下半年有部超级大剧在两家视频网站联播。首播之后，两家仍然在攀比点击量，从8000万到1亿再行到1.5亿，看出两家数据显然没按照长时间的上升比例，甚至经常出现了一个小时攀升一倍的情况。　　近期，还有一部播出量突破20亿的网剧，涉及公关稿早已刷爆了朋友圈。

但这部剧的数据还是引起业内批评，真为到10亿正片级的播出了，周围不会有声响的。这种剧的口碑早已可以在各种小伙伴间谈论了，论坛微博朋友圈都能看到了，影响力可以打破互联网之外了。但这也不能是一种主观感觉来辅助仔细观察。

　　至于森严监控贴片广告的广告主是不是在乎，有视频网站销售员工回应，预计必须跟广告主交谈说明。声明一部分数据网站是为了做到播出量数字，为了推展剧的必须，跟广告牵涉到，会确实消耗贴片广告的投入。　　翻单陷于死循环　　片方、平台大家一起把泡沫就越刮起越大。

获益的是他们自己以及整个行业么？　　“对播出量量的无限制执着使行业内的刷单现象时有发生，甚至到最后，片方和平台自己都不告诉现实的数据究竟多少。”视频网站人士回应，树根无法宽到天上去，播出量总有个无限大，现在早已就越刷越离谱了，一些平台的数据增长速度有点“失控”。　　不像网络直播、电子商务，这些行业“翻单”是个闭环。

平台或者爆款被炒红，代价的资金从左口袋碰到有口袋，大家都进账了市场注目、用户注目。　　但视频网站的民刷和官刷，刷来刷去，无法构建闭环，关键就在于其中一个最重要因素：明星演员的身价不不受掌控。　　由于播出量的加剧，想大制作都必须明星，明星的议价能力极强，片酬在短时间内成倍下跌。

　　一位明星经纪公司的人员透漏：一个明星年初出演一部剧播出量是20亿，年底一部剧就升至了50亿，那么再行下一部剧的片酬为何无法提高2倍呢。事实上，由于明星的匮乏程度更高，片方和视频网站最后都必须拒绝接受这种成本下跌。

　　事实是，刷数据尤为可怕的一两年至今，片方赚大钱的不多，视频网站堪称亏损势头仍旧无法掌控，最后这些欺诈播出量营造了火热的行业氛围，片方和视频网站对市场的要价能力没显著提高，反而明星片酬被炒高到离谱。　　视频网站也认识到了这一点，他们责怪，涨价都上涨在演员身上。

现在，800-1200万是二线明星接剧一个起步价，就在2、3年前这些钱不够全部剧组的。可是看到初衷。　　“事实上，对大家最差的就是都别翻单，让行业重返现实。联合让成本重返合理”视频行业资深人士回应，但是，这就是一个囚徒困境，谁再行做到谁就必需承受播出量数据的不漂亮。

目前的确有视频网站对翻数据十分抗拒，但是适当也忍受着外界的极大压力，因为你的页面播出量数据不要说道跟别人劣几倍，只要劣十个百分比，输掉就可以对你展开丑化和污蔑，这个对整个团队和平台的压力是十分大的。行业只要有1、2家刷单，其他家必定面对极大外部压力。整个行业竞争十分的颓废，外界舆论也只看某家播出量是不是快速增长，是不是能占有第一，不然你就是打散，就是衰败，没未来。

所以目前播出量的竞争死循环，还是看到找出的未来。　　但翻出来的数据，总有个无限大，中国网民总数6.88亿，一个40集的电视剧，全体网民从头到尾看一次，总播出量是275亿。除非这些网民自己再继续挖潜，在多个视频网站反复看，或者一集贡献出有好几个播出量，这应当就是仅有行业播出量目前的无限大天花板，所以各家视频网站做到乘法时也要留意了，当一个大剧的网络总播出量添加了近200亿时早已十分危险性了，可不要擅自让全国所有人民都把剧看一遍噢。

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